Alle warten auf ein Videospiel. Warum also nicht mitreden?
Das habe ich einem Kunden mit Rennsimulatoren vorgeschlagen. Die Kunst war, vom Hype zu profitieren, ohne dabei wie ein Gaming Café zu wirken.
Ich schreibe seit 2013 über Autos und schaue auch in der Gaming Szene genau hin. Im September stand fest, dass im November das meisterwartete Spiel des Jahres erscheint. Einer meiner Kunden betreibt Lounges mit Rennsimulatoren. Da lag die Idee nahe: Wer auf dieses Spiel wartet, gehört zur gleichen Zielgruppe wie die Lounges. Also reden wir mit.
Der Haken dabei: Sim Racing ist Motorsport im Simulator, kein Videospiel. Wer das verwechselt, verliert genau die Leute, die für ein Fahrtraining oder einen Firmenanlass kommen. Wir wollten also auf den Hype aufspringen, ohne uns anzubiedern. Die CMO fand das spannend und hat mit ihrem Team eine ganze Kampagne daraus gebaut.
So ist die Kampagne entstanden
Der Anlass
Das Datum war bekannt und die Vorfreude riesig. Wer mitreden will, hat dafür nur ein paar Wochen Zeit.
Die Idee
Den Look des Spiels mit einem Augenzwinkern übernehmen, den Namen aber weglassen. Die Lounges bleiben, was sie sind: Motorsport im Simulator.
Die Umsetzung
Das Team hat Bilder im Stil des Covers generiert. Dazu kamen Videos, die es selbst in der Lounge gedreht hat, ganz so, wie man es aus dem Spiel kennt.
Die Reaktion
Die Community hat sofort mitgespielt, teils mit Memes aus dem Spiel. Die Bilder ziehen die Blicke an. Die Videos zeigen, dass es den Ort wirklich gibt.
Die Gratwanderung
Die Lounge wirkt plötzlich wie ein Gaming Café. Wer ein Fahrtraining oder einen Firmenanlass sucht, fühlt sich nicht mehr angesprochen.
Der Look zwinkert dem Spiel zu. Zu sehen sind aber echte Simulatoren, Rennanzüge und die Lounge selbst. Wer das Spiel kennt, schmunzelt. Wer Motorsport sucht, ist trotzdem am richtigen Ort.
Man lässt den Moment vorbeiziehen. Die Aufmerksamkeit holen sich andere.
Was dabei herausgekommen ist
Damit es klar ist: Von mir kam der Anstoss. Gebaut hat die Kampagne das Team des Kunden, und das sehr gut. So sehe ich meine Rolle im Sparring. Ich bringe Ideen ein, was die Marke daraus macht, entscheidet sie selbst.
Was wir unterwegs besprochen haben
Dürfen wir den Namen nennen?
Das Spiel kennt ja jeder.
UmdrehenKI Bilder oder eigene Videos?
Was kommt besser an?
UmdrehenWie lange funktioniert das?
Wochen, Monate?
UmdrehenUnd wenn jemand meckert?
Ein bissiger Kommentar unter dem Post.
UmdrehenKurzer Faktencheck
Vier Aussagen. Was stimmt?
«Einen fremden Markennamen darf ich in der Anzeige nennen, solange die Aussage stimmt.»
«Wer mit Gaming Codes spielt, macht aus seiner Marke eine Gaming Marke.»
«Man muss sich entscheiden: KI Bilder oder eigene Aufnahmen.»
«Mehrere Posts nacheinander halten ein Thema länger am Leben als einer allein.»
Lust auf einen Sparringspartner fürs Marketing? Ich bringe Ideen mit, Sie entscheiden, was daraus wird. Telefon 052 525 10 21.
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