Seit dem 24. August 2026 zeigt ChatGPT in der Schweiz Werbung.
Was das Format kann, was es kostet und für wen sich ein Test jetzt lohnt. Mit Erfahrungen aus einem echten Setup.
Bisher konnte man in ChatGPT nur organisch vorkommen. Jetzt gibt es einen bezahlten Platz direkt unter der Antwort. Für Unternehmen ist das der erste Werbekanal, der mitten im Gespräch auftaucht, also genau dann, wenn jemand ein Problem schildert.
Vereinfachte Darstellung. Die Anzeige erscheint klar gekennzeichnet unter der Antwort.
Die wichtigsten Fakten
OpenAI kündigt Werbung für 31 europäische Märkte an, die Schweiz ist dabei.
Start der Anzeigen in der Schweiz.
Buchung über den Ads Manager von OpenAI, über das Sales Team von OpenAI oder über Partneragenturen.
- Wer sieht Werbung? Nur Nutzer der Gratisversion und des Abos «Go». Plus, Pro, Business und Enterprise bleiben werbefrei.
- Wie wird ausgesteuert? In der Schweiz ohne Personalisierung. Die Anzeige richtet sich nach dem Thema des Gesprächs, dem ungefähren Standort und dem Gerät.
- Was ist ausgeschlossen? Unter anderem Glücksspiel, Alkohol, Tabak, Dating, Rechtsberatung und politische Werbung. Finanz und Gesundheitsthemen sind eingeschränkt und nur für freigegebene Werbetreibende möglich. Gespräche über Politik und persönliche Gesundheit bleiben werbefrei.
- Was kann man messen? Impressionen, Klicks und Conversions über das OpenAI Pixel oder die Conversions API. Einen Suchbegriffbericht wie bei Google gibt es nicht.
Was anders ist als bei Google Ads
Wer Google Ads kennt, findet sich schnell zurecht. Ein paar Dinge funktionieren aber grundlegend anders. Fahren Sie mit der Maus über die Zeilen.
| Google Ads | ChatGPT Ads | |
|---|---|---|
| Auslöser | Keywords | Thema des Gesprächs, gesteuert über «Context Hints» |
| Personalisierung | Ja, mit Zielgruppen | In der Schweiz vorerst nicht |
| Suchbegriffbericht | Ja | Nein, die Frage dahinter bleibt unsichtbar |
| Gebote | CPC, CPA, ROAS und weitere | CPM, CPC und auf Conversions optimierter CPC |
| Geografie | Bis auf Ortsebene | Kanton, Ort oder Postleitzahl |
| Erfahrungswerte | Über 20 Jahre Benchmarks | Für die Schweiz noch keine verlässlichen Zahlen |
Zu den Kosten: OpenAI veröffentlicht kein Mindestbudget. Belastbare Schweizer Werte für CPM oder CPC gibt es noch nicht. Zahlen, die im Netz kursieren, stammen meist aus den USA oder aus einzelnen Tests. Planen Sie den ersten Monat als Lernbudget.
Passt ChatGPT Ads zu Ihnen?
Sechs Fragen. Das Ergebnis zeigt, ob sich ein Test jetzt lohnt oder ob Sie besser noch warten.
Ihre Antworten bleiben in Ihrem Browser.
Was wir beim ersten Setup gelernt haben
Unsere Eindrücke aus den ersten Wochen, mit mehreren Kampagnen in drei Ländern und drei Sprachen.
Der Ads Manager ist noch eine Beta
Das merkt man. Die Oberfläche ist schlank und vieles, was man von Google kennt, fehlt noch. Planen Sie den Start nicht auf einen fixen Termin. Die Freigabe kann bis zu drei Werktage dauern.
Die Schweiz klickt besser
Vergleichbare Anzeigen erzielten in der Schweiz eine rund doppelt so hohe Klickrate wie in Deutschland. Spanien lag dazwischen und hatte die tiefsten Klickpreise, teils unter einem Franken.
Leer ist der Kanal nicht
Mehrere Kampagnen in der Schweiz meldeten nach kurzer Zeit «Gebot zu tief». Auch in einem neuen Kanal wird also schon um die Plätze geboten.
Ohne Messung bleibt es ein Blindflug
Impressionen, Klicks und Kosten zeigt der Ads Manager sofort. Conversions sieht nur, wer Pixel oder Conversions API eingerichtet hat. Bauen Sie die Messung vor dem Start ein. Nachträglich fehlen Ihnen sonst die ersten Wochen.
Checkliste für den Start
Sie überlegen, ChatGPT Ads zu testen? Wir helfen beim Setup und bei der Messung. Telefon 052 525 10 21.
Mail schreiben- Notebookcheck, August 2026: Start in Europa, keine Personalisierung in der Schweiz
- Netzwoche, August 2026: Buchungswege, Gebotsmodelle, Messung, keine Personalisierung in der Schweiz
- OpenAI Hilfe: auf Conversions optimierte Kampagnen, Pixel und Conversions API
- cash.ch, August 2026: Start am 24. August in 31 Märkten
- OpenAI Werberichtlinien, Stand Juni 2026: erlaubte und ausgeschlossene Branchen
- IamExpat, August 2026: betroffene Abos
